Este projeto teve como princípio e foco a adoção de uma abordagem estratégica. Foram selecionados nomes que atendessem ao mesmo tempo aos nichos próprios dos segmentos: "aviação executiva" e "tecnologia Petrobras".
A partir deste direcionamento os nomes pré-escolhidos passaram por pesquisas qualitativas, junto ao público-alvo a que se dirigia. O cerco foi-se fechando, até a adoção do nome da linha.
Para o design dos rótulos, buscou-se somar elementos gráficos do contexto aviação/aviador com referências ao forte componente de tecnologia da BR na fabricação e adequação ao uso dos produtos desta linha.
